2026년 2월 대통령 주재 국가 관광 전략회의에서 정부는 2029년까지 외국인 관광객 3,000만 명 유치를 공식 목표로 선포했다. 올해 예상 방한객이 약 2,036만 명(야놀자리서치 기준)임을 감안하면, 목표 달성을 위해 1,000만 명 이상의 신규 수요를 추가로 창출해야 하는 상황이다.

외국인 관광 전문 코스모진여행사(대표 정명진)는 그 해법으로 글로벌 셀러브리티의 방한 동선에 주목한다. 영향력 있는 스타들의 한국 여행 루트야말로 전 세계 관광객의 니즈를 읽는 가장 정확한 지표라는 분석이다.

할리우드 스타들이 선택한 서울의 일상

외국인 관광의 중심이 경복궁·명동 같은 전통 랜드마크에서 한국인의 일상 공간으로 이동하고 있다. 글로벌 셀러브리티들의 방한 동선이 이 변화를 압축적으로 보여준다.

• 티모시 샬라메 여의도 고급 한우 오마카세, 서촌 로컬 카페, 압구정 패션 편집숍 — 서울의 일상을 그대로 체험
• 톰 홀랜드 & 지지 하디드 도산공원 인근 레스토랑과 플래그십 스토어 방문
• 샤를리즈 테론 홍대 거리 쇼핑 : 로컬 바이브의 에너지를 직접 경험
• 킴 카다시안 한남동 피부과에서 줄기세포 기반 피부 재생 시술 후 한식 : K-의료·K-푸드를 SNS로 전 세계에 생중계
• 캐롤라인 레빗
  미국 백악관 대변인 APEC 방한 중 올리브영 쇼핑 인증샷 공개 : K-뷰티의 글로벌 위상을 재확인
• 마룬 파이브 공연 일정 중 DMZ 방문 : 분단의 역사가 여전히 강력한 관광 콘텐츠임을 증명
• 틸다 스윈튼 경복궁 방문 : 조선 왕조의 역사적 매력은 대체 불가
• 클로이 모레츠 한복 착용 후 북촌 한옥마을 산책 : 전통 체험 관광의 대표적 사례

제니 발언 한마디에 해외 투어 문의가 급증한 이유

K-팝 스타의 발언은 그 자체로 글로벌 관광 가이드북이 된다. 2026년 3월 9일, 블랙핑크 제니가 파리 샤넬 패션쇼 현장에서 성북동, 한강공원, 찜질방, 신라호텔을 서울의 일상 명소로 언급하자 해당 장소를 포함한 한국 투어 문의가 즉각 급증했다.

외국인 784명이 꼽은 한국 관광 선호 TOP 3

코스모진여행사 R&D센터가 실시한 '2025 방한 만족도 조사' 결과, 15개국 이상 외국인 784명이 선택한 한국 관광 선호 유형은 다음과 같다.

• 1
  DMZ · 고궁 투어 : 역사와 분단이 공존하는 한국만의 콘텐츠
  32%
• 2
  한국 음식 투어 : 한우 오마카세부터 길거리 음식까지
  29%
• 3
  체험 프로그램 : K-팝, 태권도, 다도, 한복 등 참여형 관광
  17%

한국 외국인관광 6대 핵심 키워드

코스모진여행사는 셀러브리티 동선 분석과 설문 데이터를 융합해 방한 외국인관광을 이끄는 6대 키워드를 도출했다.

코스모진여행사 대표가 말하는 다음 과제

3,000만 외국인관광 시대, 전 세계인들은 한국을 단순히 '보는' 것을 넘어 '살아보고' 싶어 한다. 셀러브리티의 동선을 관광 상품으로 연결하고, 로컬 상권과 K-콘텐츠를 결합하는 것이 그 다음 시대를 여는 열쇠다.