코스모진 R&D 설문조사: 2025 외국인이 선택한 한국의 매력

외국인이 선택한 한국의 매력 TOP 3: K뷰티 · DMZ투어 · 로컬 라이프스타일
코스모진 여행사 R&D센터 설문 기반 분석
#외국인관광 #DMZ투어 #K뷰티 #인바운드트렌드

관련보도기사 (동아일보) https://www.donga.com/news/Economy/article/all/20251205/132906952/1

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2025 외국인관광, 왜 크게 변했을까?

 

2025년 외국인관광은 기존의 K-pop 중심 관광에서 벗어나 음식·전통문화·로컬 경험·DMZ투어 등 한국 고유의 매력을 찾는 여행으로 확장되었습니다. 이 변화는 단순히 관광 콘텐츠의 선호가 바뀐 것이 아니라, 외국인관광의 목적 자체가 ‘한국을 이해하는 여행’으로 이동했다는 의미를 담고 있습니다.

코스모진 여행사 R&D센터는 이러한 흐름을 정확하게 파악하기 위해 2025년 실제 한국을 방문한 외국인관광객을 대상으로 인바운드 설문조사를 진행했습니다.

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◆ 코스모진 R&D센터 설문조사 개요

• 대상: 실제 투어 참여 외국인관광객 135명 (26개국)
• 문항: 총 11개
• 목적:
  • 한국여행 전 기대
  • 방문 중 경험
  • 여행 후 관심 변화

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◆ 2025 외국인관광 설문 결과 분석

1. 한국 여행 전 기대
    → 음식·전통문화·로컬 중심

• 한국 음식 64.4%
• 전통문화 62.2%
• 도시 야경 33.3%
• 성수·연남 카페 31.1%
• K뷰티 17.8% / K-pop 11.1%

Insight | 소비형 관광에서 생활문화 중심 여행으로 이동 외국인관광이 K-pop 중심에서 벗어난 이유는 단순한 트렌드 변화가 아닙니다. 글로벌 여행자들은 이제 “현지의 일상과 삶을 경험”하고 싶어 합니다. 성수·연남처럼 ‘동네의 서사’를 품은 공간은 향후 인바운드 핵심 자산으로 성장할 가능성이 매우 높습니다.

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2. 방문 후 가장 매력적인 요소

• 음식·카페 51.1%
• 전통문화·궁·사찰 44.4%
• 한강 야경 44.4%
• K뷰티·패션 24.4%

Insight | “현장에서 체험할 때 더 매력적인 여행지” 한국은 온라인 이미지보다 현장 경험이 훨씬 강한 나라입니다. 음식의 맛, 카페의 감성, 야경의 스케일 등은 직접 와봐야 알 수 있는 가치이며, 이는 재방문을 유도하는 강력한 요인입니다.

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3. 한국에서 반드시 해야 할 경험
    → 압도적 1위! DMZ투어

• DMZ투어 80%
• 한국식 바비큐 51.1%
• 헤리티지 투어 37.8%
• 서울 시티투어 35.5%

Insight | ‘Only Korea’ DMZ투어의 경쟁력 DMZ투어는 다른 나라에서는 경험할 수 없는 지정학적 유일성을 가집니다. 전쟁·현대사·분단 스토리는 깊은 몰입을 유도하며, DMZ는 한국 인바운드의 프리미엄 전략 상품입니다.

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4. 여행 후에도 남는 관심
    → DMZ·현대사·로컬

• DMZ·현대사 62.2%
• 로컬 라이프스타일 55.6%

Insight | 지속형 콘텐츠로서의 가능성 여행 후에도 검색이 이어진다는 것은 학습적·정체성적 의미를 남겼다는 뜻입니다. 이는 향후 장기체류 및 고부가 관광 시장으로 확장될 가능성을 시사합니다.

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5. 여행의 하이라이트

• 전통문화 체험 73.3%
• 한국 음식 64.4%
• 성수·연남 산책 42.2%

Insight | 한국다운 정체성 콘텐츠가 강세 외국인의 감상 포인트는 “한국다운 순간을 경험했는가?”에 집중되어 있습니다. 특히 전통문화 체험이 압도적 1위라는 점은 한국이 ‘문화적 깊이’를 갖춘 여행지임을 보여줍니다.

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6. 외국인이 본 한국을 더 특별하게 만든 요소

• 전통×현대 조화 62.2%
• 친절함·안전함 42.2%
• 편리한 대중교통 24.4%

Insight | ‘전통×현대’의 결합은 글로벌 경쟁력 한국은 도쿄보다 직관적이고, 방콕보다 안전하며, 싱가포르보다 생활감이 있습니다. 전통 문화유산과 초고밀도 현대도시의 결합은 대체 불가한 한국만의 포지션입니다.

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7. 여행 중 불편 요소

• 불편함 없음 51.1%
• 언어 문제 2.2% (매우 낮음)

Insight | 디지털 기반 시스템 필요성  이제 외국인관광의 핵심 개선 포인트는 언어가 아니라 디지털 기반 UX(결제·앱·QR 등)입니다. 다국어 안내와 영어 표기 등 인프라는 이미 높은 수준입니다.

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8. K뷰티
    → 방문 후 관심이 급상승

• 방문 전 인지율 8.9% → 방문 후 관심 증가 24.4%
• 체험 기회 없음 51.1%

Insight | K뷰티는 ‘경험 후 가치가 올라가는 콘텐츠’ K뷰티는 방문 전 인지도는 낮지만, 경험하자마자 팬이 되는 산업이라는 점에서 매우 높은 전환율을 가진 관광 상품입니다.

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9. K-뷰티 경험 실태

• 아직 K-뷰티 경험 없음 51.1%
• 화장품 쇼핑 40.0%
• 헤어숍 체험 26.7%
• 병원 시술 22.2%
• 퍼스널 컬러 진단 17.8%

Insight | 관심 대비 체험 전환이 낮은 잠재 성장 분야 응답자의 절반 이상이 체험을 하지 못했습니다. 현재는 쇼핑 중심의 소비가 주를 이루지만, 퍼스널 컬러나 메이크업 등 전문 체험 상품으로 확장할 경우 성장 가능성이 매우 높습니다.

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10. 자유 의견 요약

• “완벽한 여행이었다”
• “다시 오고 싶다”
• “친절한 나라다”
• “전통과 현대가 공존한다”

외국인들은 한국을 단순한 관광지가 아닌 "세계관이 있는 여행지"로 인식하고 있습니다. 도시 이미지, 환대, 전통과 현대의 조화가 결합된 정체성 기반 감성 경험이 만족의 핵심입니다.

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◆ 종합 인사이트 및 2026년 전망

2025년 조사를 통해 외국인관광이 ‘단순 방문’에서 ‘의미 있는 체험’으로, ‘대중문화 소비’에서 ‘로컬 경험’으로 이동했음을 확인했습니다.

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